SEO i SEM

Rynek pozycjonowania w Polsce ciągle się rozwija, a sama jakość usług systematycznie wzrasta. Niestety jest również sporo firm działających nieuczciwe i psujących reputację całej branży.

Potencjalny Klient może czuć się zagubiony w gąszczu ofert dostępnych na rynku, szczególnie, że często różnią się one cenami, zakresem zapewnianych w procesie pozycjonowania usług, sposobem naliczania opłat.

Wiążąc się umową z firmą pozycjonującą, warto znać najczęściej zastawiane na Klientów pułapki. Oto podstawowe wskazówki dla chcących pozycjonować swoją stronę internetową.

1. Uważaj na gwarancje

Czy firma powinna coś zagwarantować? Tak – uczciwość i etyczne metody pozycjonowania, ale nie konkretne wymierne efekty pozycjonowania.

Jeżeli jakaś firma pozycjonerska gwarantuje osiągnięcie wysokich pozycji, powinieneś bardzo uważać. Żadna firma ani osoba pozycjonująca strony internetowe nie może dawać takich gwarancji, ani zapewniać, że poznała tajniki algorytmu Google, pozwalające na szybkie osiągniecie wysokich pozycji Twojej strony internetowej. Są to pilnie strzeżone tajemnice, do których nie ma dostępu żadna firma ani osoba z zewnątrz.

Przed takim działaniem nieuczciwych pozycjonerów ostrzega również Google. Algorytmu Google nie zna i nie pozna nikt, gdyż jest to ciągle rozwijający się i zmieniający organizm.

Dawanie gwarancji efektu powinno wzbudzić Twoje podejrzenia. Prawdopodobnie oszustwo będzie polegało na stosowaniu przez pozycjonera nieetycznych metod Black Hat SEO, co na krótko wywinduje daną stronę na wysokie pozycje (pozycjoner pobierze wynagrodzenie i zniknie), a następnie spowoduje spadek, a nawet usunięcie z indeksu.

2. Haczyki w umowie i regulaminie

Podpisując umowę z firmą pozycjonującą, należy dokładnie przeczytać jej zawartość i regulamin – sprawdzić system naliczania opłat (najczęściej stosowana nieuczciwość to wyciąganie średniej lub uwzględnianie tylko najwyższej pozycji, mimo że strona zajmowała ją jeden dzień, a następnie pobieranie opłaty za cały miesiąc). Częstym haczykiem stosowanym przez nierzetelne firmy jest tak niejasny system naliczania opłat, że można go różnie interpretować.

Wszelkie zawiłości regulaminu muszą zostać wyjaśnione, jeśli czegoś nie rozumiesz, pytaj. Twoim sprzymierzeńcem jest precyzja i jasność zapisu, a wrogiem wieloznaczność.

Niektóre firmy stosują także niejasno określony lub bardzo długi okres wypowiedzenia umowy. Jeśli z umowy nie wynika jednoznacznie, w jakim trybie możesz wypowiedzieć umowę, wymagaj pisemnych wyjaśnień.

3. Nie daj się zwieść bardzo sprecyzowanym słowom kluczowym

Wiele firm wykorzystuje niewiedzę Klientów, proponując bardzo dużą ilość słów kluczowych, które są bardzo łatwe do wypozycjonowania, ale nie przyniosą Klientowi żadnej korzyści.

Pamiętaj, że Ty jesteś specjalistą w swojej branży, a firma pozycjonerska jest tylko Twoim doradcą. Jeśli firma proponuje 30-50 słów kluczowych – trzy, cztero lub pięciowyrazowych, przy tym kusząc niskimi cenami, to należy się zastanowić, czy jest sens stronę dealera samochodów ciężarowych z Warszawy pozycjonować pod wyrażeniem „autoryzowany dealer samochodów ciężarowych marki DAF z Warszawy”.

Uważaj także na bardzo ogólne słowa kluczowe. Profesjonalna firma pozycjonerska nie zaproponuje także bardzo ogólnych wyrażeń kluczowych typu „samochody”. Słowo to w ogóle nie odzwierciedla działalności Klienta, jest wyjątkowo drogie i często wręcz niemożliwe do spozycjonowania. A jednocześnie Internauta szukający samochodu najczęściej ma sprecyzowane wymagania – szuka konkretnej marki samochodu, rozszerzając w ten sposób wpisywaną frazę. Więc pozycjonowanie strony pod tym słowem kluczowym nie przyniesie oczekiwanego efektu.

Optymalnym rozwiązaniem jest zaproponowanie przez firmę pozycjonerską 10-20 słów kluczowych mniej lub bardziej sprecyzowanych, tańszych i droższych. Twoim zadaniem jest poprzez konsultacje z firmą wybrać te, które Twoim zdaniem są najbardziej optymalne i odpowiadają Twoim możliwościom finansowym.