SEO i SEM

10 grudnia 2009 roku w Gazecie Prawnej ukazał się artykuł pt. „Warto zadbać o SEO i SEM, by firma znalazła się na czołowej pozycji w wyszukiwarce”.

Wzbudził on wiele kontrowersji w środowisku pozycjonerów ze względu na wiele nieścisłości, a nawet podstawowych błędów merytorycznych. W Internecie rozgorzała dyskusja na temat braku profesjonalizmu autorów tekstu, którzy potraktowali temat pobieżnie, wykazując bardzo słabą znajomość zagadnienia marketingu internetowego.

Branża pozycjonerska natychmiast pospieszyła ze sprostowaniami. Powstały artykuły będące odpowiedzią na postawione w tekście tezy, a także list otwarty do redakcji „Gazety Prawnej”. Padały stwierdzenia typu „Gazeta Prawna pisze gnioty”. Wiele informacji zawartych w artykule zawierało błędy, które zdaniem niektórych dyskwalifikują cały tekst. Błędy zostały bezlitośnie wypunktowane, a nieprawdziwe informacje uznane za szkodliwe, mogące wprowadzać czytelników w błąd. Warto jeszcze raz się im przyjrzeć.

1. Podana w Gazecie Prawnej definicja SEO pozostawia wiele do życzenia:
„SEO (Search Engine Optimalization) – zestaw narzędzi, które muszą być uwzględnione podczas projektowania strony www lub jej przebudowy, jeżeli nadrzędnym celem jest jej odpowiednio wysoka pozycja w wyszukiwarce”.

SEO to oczywiście nie zestaw narzędzi, ale długofalowy proces optymalizacji serwisu internetowego wykorzystujący różne narzędzia.

2. Kolejna definicja i kolejny błąd:
„SEM (Search Engine Marketing) – marketing wyszukiwarek – obejmuje SEO oraz działania w zakresie kampanii linków sponsorowanych”.

Chodzi o marketing w wyszukiwarkach internetowych, w głównej mierze w wyszukiwarce Google, a nie o marketing wyszukiwarek!

3. Następna wpadka autorów artykułu również dotyczy SEM:
„Obecnie najefektywniejszą formą pozycjonowania stron w internecie jest SEM (Search Engine Marketing). Brzmi tajemniczo, ale według fachowców to instrument użyteczny szczególnie dla małych i średnich przedsiębiorstw”.

SEM jest ogólnym określeniem różnych działań marketingowych w wyszukiwarkach internetowych, obejmującym pozycjonowanie – więc stwierdzenie, że jest najefektywniejszą formą pozycjonowania, jest delikatnie mówiąc nietrafne. Można wręcz powiedzieć, że jest dokładnie odwrotnie – to pozycjonowanie jest uważane za najskuteczniejszą formę SEM.

Oczywiście cieszy zainteresowanie poważną gazetą tymi zagadnieniami. Szerzenie wiedzy na temat marketingu internetowego, w tym pozycjonowania jest niewątpliwie bardzo wartościowe i potrzebne. Warto jednak postarać się o wyższy poziom publikacji, (i nie mylić np. przeglądarki z wyszukiwarką). Trzeba podkreślić, że wydźwięk artykułu jest pozytywny. Autorzy podnoszą zalety marketingu internetowego jako skutecznego sposobu na pozyskiwanie nowych Klientów. Pozostaje jednak wrażenie, że nie dopracowali kilku ważnych kwestii.