SEO i SEM

Promocja w Internecie ma dzisiaj dwa główne oblicza. Jest to pozycjonowanie w wynikach organicznych wyszukiwarki oraz płatne kampanie linków Google Adwords.

Wybierając metodę promocji należy wziąć pod uwagę specyfikę branży oraz cele, jakie stawia przed sobą firma. Można zrealizować krótką kampanię, mającą na celu wypromowanie nowej usługi lub produktu lub zdecydować się na dłuższą obecność w linkach. Wszystko zależy od przemyślanej strategii marketingowej firmy. Zalet linków sponsorowanych jest wiele.

Natychmiastowy efekt

Linki sponsorowane cieszą się rosnącą popularnością wśród firm myślących poważnie o marketingu internetowym. Są o wiele łatwiejsze do zrealizowania, nie wymagają dużych nakładów pracy. Wprawdzie ceny za linki sponsorowane są relatywnie wyższe od standardowego pozycjonowania, ale okres oczekiwania na efekty jest bardzo krótki.

Kontrola nad kampanią

Jednym z najważniejszych atutów linków AdWords jest fakt, że reklamodawca ma dużą kontrolę nad wieloma parametrami wyświetlania się swojej reklamy. Wybiera słowa kluczowe, które chce promować, okres wyświetlania się linków, obszar, w którym reklama ma być widoczna. Ma także swój wpływ na pozycję w linkach sponsorowanych poprzez licytowanie i podnoszenie stawek za kliknięcie. W ten sposób może pokonać konkurencję i dotrzeć do potencjalnych Klientów.

Pozycja reklamy jest zależna od wielu czynników. Maksymalna stawka nie jest gwarancją najwyższej pozycji. Google AdWords bierze pod uwagę także inne kryteria, którymi są jakość strony docelowej oraz trafność słów kluczowych.

Płatność tylko za rzeczywiste kliknięcie

Linki w Google AdWords oparte są na systemie Pay per click, który oznacza płatność za kliknięcie, w przeciwieństwie do płatności za wyświetlanie się linku do strony (jak w przypadku pozycjonowania). Reklamodawca płaci tylko w sytuacji, jeśli Internauta kliknie w link do jego strony. Czy oferta go zainteresuje i zostanie na stronie dłużej, a w konsekwencji skorzysta z oferty – to już inna kwestia.

Ryzyko

Największe niebezpieczeństwo, na jakie narażone są firmy wykupujące płatne linki, to wyklikiwanie przez konkurencję. Na oficjalnym polskim blogu o AdWords Google stanowczo zapewnia o istnieniu systemu zabezpieczeń przed tego rodzaju nadużyciami. Zachowania Internautów są monitorowane, a bezpieczeństwo w tym zakresie mają zapewniać między innymi specjalne filtry. Ich zadaniem jest odfiltrowanie zbyt licznych kliknięć z tego samego źródła.

Mit

Decydując się na płatną kampanię w Google AdWords, należy pamiętać, że obecność w linkach sponsorowanych nie ma żadnego wpływu na wyniki organiczne, są to całkowicie niezależne i odrębne kwestie.