Po co stronie linki przychodzące?
Dużo mówi się o zdobywaniu linków jako niezbędnym elemencie pozycjonowania stron internetowych. Do czego tak naprawdę potrzebne są linki i w jaki sposób można je zdobyć?
Internet zbudowany jest na sieci powiązań, do czego nawiązuje już sama nazwa Globalnej Sieci. Linki rozsiane w Internecie stanowią most, poprzez który Internauci trafiają na stronę internetową. Linki służą więc do zapewnienia stronie odwiedzin. Strona, do której nie prowadzą żadne odnośniki, jest jakby samotną wyspą, dotarcie do niej jest bardzo utrudnione, jeśli nie zna się dokładnego adresu.
Linki są również istotne z drugiego ważnego powodu, który ma związek z pozycjonowaniem stron internetowych, i dotyczy sposobu funkcjonowania wyszukiwarki. Wyszukiwarka przypisuje wartość stronom, do których kierują mocne odnośniki. Za pomocą linków możemy wpływać na pozycję strony w wynikach wyszukiwań.
Najbardziej wartościowe jest naturalne linkowanie, wynikające z merytorycznej zawartości strony, do której docierają zainteresowani danym tematem Internauci. Aby wypozycjonować witrynę internetową, potrzeba jednak tak znaczącej ilości linków, że konieczne jest „sztuczne” pozyskiwanie linków pozycjonujących.
Metody zdobywania odnośników są różne. Wśród najpopularniejszych wymienić należy:
- dodawanie stron do katalogów internetowych
- budowanie własnego zaplecza stron internetowych, forów, katalogów, blogów i umieszczanie na nich linków, artykułów tematycznych
- pisanie precli
- systemy wymiany linków – niedozwolone przez Google
Siła i wartość powyższych metod jest bardzo różna. Coraz większe znaczenie ma otoczenie linku. Rosną w siłę linki pochodzące ze stron tematycznie powiązanych ze stroną linkowaną, zaś na wartości tracą linki nieposiadające tego powiązania. Za spam uznawane są między innymi strony będące tzw. farmami linków.
Najważniejszym kryterium jest jakość stron, na których chcemy umieścić link, wyrażająca się między innymi we wskaźniku PageRank. Jeśli link ma wzmocnić serwis, powinien wychodzić ze strony, która sama jest często linkowana, i posiada wysoki PR.
Ważny jest również anchor linku, czyli element jego treści, który informuje wyszukiwarkę oraz Internautów o zawartości linkowanej strony. W treści linków pozycjonujących powinny się znaleźć zróżnicowane słowa kluczowe (po jednym słowie lub frazie na link).
Bez linkowania nie można osiągnąć satysfakcjonujących efektów pozycjonowania strony internetowej, dlatego specjaliści z branży wciąż próbują nowych metod pozyskiwania linków i opracowują nowe rozwiązania w tym zakresie.
Linki przychodzące pozwalają Internautom dotrzeć do strony z innych powiązanych serwisów, a dla wyszukiwarki są impulsem do wystawienia stronie wysokiej oceny i indeksowania jej na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwań.