SEO i SEM

Co tak naprawdę robi pozycjoner?

Praca pozycjonera dzieli się na wiele etapów i jest fascynującym zajęciem, przede wszystkim dlatego, że każdy serwis jest inny. Dzięki temu pozycjoner nigdy się nie nudzi, mimo, że musi wykonać pewne określone działania w każdym serwisie.

Każda strona internetowa ma swoje możliwości, jedna większe, inna mniejsze. Praca pozycjonera polega na tym, by wykorzystać wszystkie dostępne możliwości, w celu osiągnięcia jak najlepszych efektów pozycjonowania. Działania pozycjonera mogą mieć różny poziom trudności oraz czasochłonność – w zależności od parametrów strony internetowej, takich jak jej wielkość, konstrukcja, złożoność, język kodowania itd., a także innych elementów, takich jak np. trudność słów kluczowych.

Analiza

Pierwszy etap współpracy między Klientem a firmą pozycjonerską to dokładna analiza różnych danych. Sprawdza się między innymi:

- samą stronę internetową – pod kątem SEO, (ta analiza nazywana jest często audytem SEO),
- działalność firmy, jej ofertę
- najczęstsze zapytania kierowane do wyszukiwarki w danej branży,
- zapytania, z których pochodzą wejścia na stronę internetową Klienta.

Wybór słów kluczowych

Sprawdzenie strony Klienta oraz serwisów konkurencyjnych firm, a także dogłębna analiza wyników wyszukiwań dla konkretnych zapytań to działania konieczne do sporządzenia listy słów kluczowych, pod którymi strona internetowa będzie promowana w wyszukiwarce Google.

Pozycjoner poszukuje fraz często wyszukiwanych przez Internautów, bierze pod uwagę oczekiwania Klienta, konkurencyjność słów kluczowych. Dopiero na tej podstawie proponuje najwłaściwsze dla danej strony słowa kluczowe. Ich wybór jest wypadkową propozycji Klienta, danych pochodzących z Google Analytics oraz wiedzy i doświadczenia pozycjonera.

Plan działań

Znając możliwości strony oraz konkurencję, a także słowa kluczowe, pozycjoner przygotowuje precyzyjny plan działań, które trzeba przeprowadzić w ramach pozycjonowania. Zawsze prace zaczynają się od optymalizacji SEO, która jest fundamentem całego procesu.

Optymalizacja

Zoptymalizowaniu podlegają różne elementy strony, zarówno te najbardziej widoczne dla Internautów, jak teksty, tytuł strony, jak również inne, zawarte w kodzie – widoczne tylko dla wyszukiwarki.

Pozycjonowanie odbywa się we współpracy z SEO copywriterem, który tworzy teksty na stronę internetową, a także w porozumieniu z Klientem, który musi nową lub zoptymalizowaną treść na swojej stronie zaakceptować. (To drugi – po konsultacjach dotyczących wyboru słów kluczowych – moment, w którym firma pozycjonerska i Klient kontaktują się bezpośrednio, żeby ustalić zagadnienia związane z pozycjonowaniem). Resztę działań firma przeprowadza już samodzielnie.

Pozyskiwanie linków

Po wykonaniu optymalizacji SEO pozycjoner musi zadbać o odpowiednią ilość linków prowadzących do strony. Wykorzystuje do tego swoje własne zaplecze techniczne, a także inne szeroko dostępne narzędzia, takie jak np. katalogi internetowe. Pomaga mu w tym SEO copywriter, który pisze artykuły tematyczne, precle, blogi, itd.

Oczekiwanie na efekt

Kolejny etap działań firmy pozycjonerskiej to monitorowanie efektów swojej pracy.
Sprawdzanie pozycji odbywa się dzięki specjalnym narzędziom pozycjonerów, i jest niezbędne do określenia dalszej strategii działań. W zależności od wyników, podejmowana jest decyzja, czy trzeba użyć dodatkowych środków, czy wystarczy podtrzymanie dotychczasowych metod. Praca pozycjonera jest rozłożona w czasie i trwa nieustannie, nie jest jednorazowa (kończy się dopiero po zakończeniu współpracy z Klientem).

Satysfakcja

Profesjonalne pozycjonowanie daje bardzo wymierne rezultaty. Przyjemnie jest obserwować wzrost pozycji strony internetowej Klienta. Wypozycjonowanie witryny – szczególnie pod trudnymi frazami – jest źródłem ogromnej satysfakcji dla całego zespołu.