Znaki towarowe jako słowa kluczowe w Google AdWords.
Nowe możliwości reklamy w Google AdWords.
Do tej pory używanie konkurencyjnych słownych znaków towarowych jako swoich słów kluczowych w kampaniach reklamowych AdWords było uznawane za nieuczciwe wykorzystywanie cudzej marki do wypromowania się.
Od września Google wprowadza zmiany w Europie (wcześniej obowiązywały już USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii i Irlandii – jest to więc swego rodzaju ujednolicenie zasad). Można je określić jednym stwierdzeniem: będzie liberalniej.
Google dopuszcza reklamowanie się pod słowami kluczowymi będącymi znakami towarowymi innej marki. Chodzi między innymi o nazwy marek oraz nazwy konkretnych produktów. Zmiana jest podyktowana wyrokiem Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości, który dopuścił tego rodzaju reklamę jako zgodną z prawem.
Będzie to znaczące ułatwienie dla sprzedawców detalicznych, handlujących produktami znanych producentów, lub oferujących produkty z drugiej ręki.
Dzięki nowym zasadom będzie możliwe wyświetlanie reklamy serwisów zawierających recenzje danych produktów, a nawet reklamy konkurencyjnych producentów.
Przykład z polskiego Google to reklama Leroy Merlin wyświetlająca się pod hasłem „Castorama”. Jest to dozwolone, jeśli w treści reklamy nie narusza się dobrego imienia konkurencji.
Nowe zasady używania znaków towarowych w reklamach AdWords z pewnością znajdą odbicie w sposobie reklamowania się firm. Będą one mogły rozszerzyć kampanie o słowa kluczowe swojej konkurencji.
Nadal będzie można się odwołać do Google w przypadku naruszenia zasad uczciwej konkurencji (np. podszywania się pod markę konkurencji, wprowadzania Internautów w błąd). Jeśli Google stwierdzi naruszenie zasad, zablokuje emisję takiej reklamy. Każdy przypadek będzie rozpatrywany indywidualnie, a jeśli odpowiedź nie będzie dla nas satysfakcjonująca, można będzie oddać sprawę do sądu.
Przedstawicielom Google przyświeca intencja zaprezentowania jak największej ilości trafnych informacji – zarówno w przypadku wyników organicznych, jak i reklam. Czas pokaże, czy nowe zasady dotyczące reklamy w Google AdWords rzeczywiście się do tego przyczynią.