SEO i SEM

Analiza konkurencji to często pomijany, ale niezwykle istotny element przygotowawczy do pozycjonowania strony internetowej. Najczęściej wykonują ją doświadczeni pozycjonerzy, którzy mają większą świadomość złożoności zagadnienia pozycjonowania stron. Przed przygotowaniem oferty warto przeanalizować strony znajdujące się w czołówce rankingu wyszukiwań pod słowami kluczowymi, na których zależy klientowi (najlepiej całą dziesiątkę).

Porządnie wykonana analiza ma sporo zalet:
1. przede wszystkim pomaga ocenić trudność fraz kluczowych, które bierzemy pod uwagę
2. pozwala określić, ile pracy będzie trzeba włożyć w pozycjonowanie, i w konsekwencji jak wycenić usługę
3. a także daje pewny obraz działań konkurencji, podsuwając skuteczne rozwiązania, które można samemu wykorzystać (na przykład, z jakich stron warto linkować pozycjonowany serwis www).

W internecie dostępne są różnego rodzaju narzędzia ułatwiające analizę – jest to na przykład bezpłatna wtyczka SEO Plugin for Firefox, która daje możliwość sprawdzenia na przykład wieku domeny, wskaźnika PR, ilości linków przychodzących, czy płatne narzędzie SEO SpyGlass – służące do zaawansowanego sprawdzania backlinków i ich anchorów (dzięki zhierarchizowanej liście linków przychodzących dowiemy się, które są najwartościowsze; a anchory pozwolą ocenić, na jakie frazy pozycjonuje się dana strona).

Czynniki, na które warto zwrócić uwagę w trakcie analizy to:
1. ilość i jakość linków prowadzących do stron
2. wiek domen
3. PR stron www
4. obecność słów kluczowych w domenach
5. obecność słów kluczowych w tytułach stron, podstron
6. obecność słów kluczowych w opisach.

Co wskazuje, że trudno będzie przebić się do czołówki:
1. strony z pierwszej dziesiątki posiadają sitelinks (linki witryn)
2. są mocno linkowane
3. są bardzo dobrze zoptymalizowane
4. są zawieszone na domenach z długą historią, ze słowem kluczowym w nazwie
5. posiadają wysoki PR.

Jeżeli większość stron w czołówce rankingu spełnia powyższe warunki, możliwość wypozycjonowania nowej strony jest znikoma, ale na szczęście zdarza się to tylko w przypadku fraz powszechnie uznawanych za najtrudniejsze.

Ocenianie trudności słów kluczowych tylko po ilości wyników wyszukiwań jest bardzo niemiarodajne. Choćby ze względu na duże dysproporcje w wynikach nawet na przestrzeni krótkiego okresu czasu.
Po drugie – ilości wyników nie należy łączyć z ilością stron pozycjonujących się na daną frazę. Aby uzyskać bardziej miarodajny obraz można wykorzystać także komendy, takie jak:

- intitle:”fototapety” – jeśli chcemy znaleźć strony ze słowem kluczowym w tytule (lub allintitle:”noclegi ustroń” – jeśli szukana fraza jest rozbudowana);

- inurl:”fototapety” lub allinurl:”noclegi ustroń” – by znaleźć strony ze słowem kluczowym w domenie lub adresach podstron.

Analiza konkurencji powinna służyć wiarygodnej ocenie trudności słów kluczowych, wyborze najlepszych fraz do pozycjonowania, oraz prawidłowej wycenie usługi pozycjonowania strony.