SEO i SEM

Klasyczne pozycjonowanie stron internetowych obejmuje słowa kluczowe, które odpowiadają ofercie i branży, w której funkcjonuje dana firma. Nie wyczerpuje ono jednak zagadnienia widoczności strony internetowej w wyszukiwarkach. Niewielu pamięta o tym, by zadbać także o wyniki wyszukiwań dla zapytań o markę, nazwę firmy, czy konkretne produkty firmy.

W odpowiedzi na takie zapotrzebowanie na rynku usług internetowych pojawiło się niedawno
SEO wizerunkowe, zwane również pozycjonowaniem wizerunkowym.

Jak sama nazwa wskazuje, chodzi o stworzenie pozytywnego wizerunku marki w Internecie, i dotyczy głównie dużych firm, które są rozpoznawalne na rynku. SEO wizerunkowe jest związane z ukierunkowanymi zapytaniami o konkretną markę. Główny cel wizerunkowego SEO to kontrolowanie jak największej ilości wyników dla takich zapytań.

Na pierwszym miejscu powinna znaleźć się oficjalna strona internetowa firmy. Dobrze jeśli mamy także kontrolę nad innymi wpisami w pierwszej dziesiątce. Idealnie jeśli potrafimy zagospodarować całą pierwszą stronę wyników wartościowymi linkami, zawierającymi informacje o firmie.

Niewykorzystanie tej szansy może się wiązać z określonymi konsekwencjami.
Anonimowość Internetu ma swoje dobre i złe strony. W tym przypadku mamy do czynienia z negatywnymi skutkami anonimowości. Często zdarza się, że link do strony firmowej znajduje się w otoczeniu negatywnych, niepochlebnych opinii na jej temat, pochodzących na przykład z forów internetowych. W tych przypadkach wskazane byłoby skorzystanie z usług firmy pozycjonerskiej oferującej SEO wizerunkowe.

Kampania obejmuje działania długofalowe, tworzenie i publikowanie pozytywnych informacji o firmie w Internecie. Wykorzystuje się do tego między innymi specjalnie stworzone strony internetowe, które następnie są pozycjonowane, a także serwisy społecznościowe, pliki wideo, obrazy itd.

Warto, żeby publikowane informacje były możliwie jak najbardziej zróżnicowane, i dotyczyły różnych pól działalności firmy – aktualności, nowości ofertowych, zdobywania nowych rynków, a także np. działań pozabiznesowych.

To, co się ukazuje po wpisaniu marki do wyszukiwarki, ma istotne znaczenie dla jej postrzegania przez Klientów. Jeśli Internauci oprócz linku do strony firmowej, znajdą także ciekawe treści o firmie na innych stronach, z pewnością uznają, że firma jest profesjonalna i wszechstronna.

Google dąży do dostarczania Internautom jak najtrafniejszych i najbardziej wyczerpujących informacji na zadane zapytania. Kolejnym krokiem w tym kierunku są wzbogacone wyniki wyszukiwań dotyczące przepisów kulinarnych, wydarzeń, ludzi, recenzji i filmów wideo.

„Rich snippets” to nowość w polskim Google. Jest to swoiste rozszerzenie wyników wyszukiwań niektórych stron, w którym zawarte są dodatkowe informacje. Znajdują się one tuż pod tytułem strony. Polska nazwa rozszerzenia to „fragmenty sformatowane”.

W zależności od rodzaju strony internetowej mogą one zawierać na przykład:
-informacje na temat osoby w portalu społecznościowym – np. zawód, miejsce pracy
-oceny Internautów przepisu kulinarnego, czas przygotowania dania
-daty wydarzeń kulturalnych, koncertów na stronie organizatora
-recenzje restauracji, hotelu, produktu na portalach porównujących oferty Read the rest of this entry »

Wybierając firmę pozycjonerską, wielu Klientów kieruje się wyłącznie ceną. Nie jest to dobre rozwiązanie, ponieważ ze względu na zakres usług oferowanych przez różne firmy i ich profesjonalizm, ceny mogą się bardzo różnić. Niekoniecznie więc wybór najtańszej oferty jest dla Klienta najkorzystniejszy.

Tanie pozycjonowanie nie istnieje

Na wstępie trzeba powiedzieć, że pozycjonowanie nie jest tanią usługą. Wymaga czasu i pracy wielu specjalistów. Jest to wydatek minimum kilku tysięcy, dlatego oferty typu – pozycjonowanie za 10 zł na miesiąc trzeba od razu odrzucić.
Nieproporcjonalnie niskie ceny to niebezpieczeństwo bycia oszukanym. Prawdopodobnie zleceniobiorca nie zrobi nic, by wypromować stronę w wyszukiwarce, lub doda serwis do SWLi, co może jej tylko zaszkodzić.

Niektóre firmy pozycjonerskie zaniżają koszty usługi w celu przyciągnięcia Klientów. Konsekwencją może być nieskuteczność pozycjonowania.

Takie działania niszczą reputację całej branży, a Klient, który raz się zawiódł, może się zniechęcić i zrezygnować z pozycjonowania na dobre. Read the rest of this entry »

Nowe możliwości reklamy w Google AdWords.

Do tej pory używanie konkurencyjnych słownych znaków towarowych jako swoich słów kluczowych w kampaniach reklamowych AdWords było uznawane za nieuczciwe wykorzystywanie cudzej marki do wypromowania się.

Od września Google wprowadza zmiany w Europie (wcześniej obowiązywały już USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii i Irlandii – jest to więc swego rodzaju ujednolicenie zasad). Można je określić jednym stwierdzeniem: będzie liberalniej.

Google dopuszcza reklamowanie się pod słowami kluczowymi będącymi znakami towarowymi innej marki. Chodzi między innymi o nazwy marek oraz nazwy konkretnych produktów. Zmiana jest podyktowana wyrokiem Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości, który dopuścił tego rodzaju reklamę jako zgodną z prawem. Read the rest of this entry »

Jak nas widzą, tak nas piszą. Ta zasada obowiązuje także w wyszukiwarkach internetowych.
W budowanie reputacji firmy trzeba zaangażować różne środki i media. Jednym z ważniejszych mediów jest dzisiaj Internet, którego nie można lekceważyć.

Pozycjonowanie stron internetowych oraz kampanie AdWords pozwalają przebić się ze swoją ofertą do Internautów. Kolejnym krokiem jest wykreowanie i utrzymywanie pozytywnego wizerunku firmy w Internecie.

Największym zagrożeniem w tej materii mogą być negatywne opinie na temat firmy, pojawiające się na forach lub w blogach internetowych, pochodzące od niezadowolonych klientów lub mające charakter celowego i bezpodstawnego oczerniania. Read the rest of this entry »

Co tak naprawdę robi pozycjoner?

Praca pozycjonera dzieli się na wiele etapów i jest fascynującym zajęciem, przede wszystkim dlatego, że każdy serwis jest inny. Dzięki temu pozycjoner nigdy się nie nudzi, mimo, że musi wykonać pewne określone działania w każdym serwisie.

Każda strona internetowa ma swoje możliwości, jedna większe, inna mniejsze. Praca pozycjonera polega na tym, by wykorzystać wszystkie dostępne możliwości, w celu osiągnięcia jak najlepszych efektów pozycjonowania. Działania pozycjonera mogą mieć różny poziom trudności oraz czasochłonność – w zależności od parametrów strony internetowej, takich jak jej wielkość, konstrukcja, złożoność, język kodowania itd., a także innych elementów, takich jak np. trudność słów kluczowych. Read the rest of this entry »

Pozycja strony w wyszukiwarce nie jest dana raz na zawsze.

Niezależnie od tego, czy strona internetowa jest pozycjonowana, czy nie, jej pozycje w wyszukiwarce mogą się zmieniać. Najczęściej jest to efekt pracy webmasterów oraz pozycjonerów, oraz zmian w algorytmie wyszukiwarki. O tym, co ma wpływ na ranking stron w Google, była mowa w jednym z wcześniejszych wpisów.

Zmiany pozycji stron wynikają z naturalnego procesu zachodzącego w wyszukiwarkach, które stale przeszukują globalną sieć i indeksują strony internetowe. Biorąc po uwagę ilość serwisów internetowych funkcjonujących w Internecie, a także ich aktualizacje dokonywane przez webmasterów, oraz niewątpliwy rozwój branży pozycjonowania, nie powinno nikogo dziwić, że dochodzi do wahania pozycji serwisów. Read the rest of this entry »

Dużo mówi się o zdobywaniu linków jako niezbędnym elemencie pozycjonowania stron internetowych. Do czego tak naprawdę potrzebne są linki i w jaki sposób można je zdobyć?

Internet zbudowany jest na sieci powiązań, do czego nawiązuje już sama nazwa Globalnej Sieci. Linki rozsiane w Internecie stanowią most, poprzez który Internauci trafiają na stronę internetową. Linki służą więc do zapewnienia stronie odwiedzin. Strona, do której nie prowadzą żadne odnośniki, jest jakby samotną wyspą, dotarcie do niej jest bardzo utrudnione, jeśli nie zna się dokładnego adresu.

Linki są również istotne z drugiego ważnego powodu, który ma związek z pozycjonowaniem stron internetowych, i dotyczy sposobu funkcjonowania wyszukiwarki. Wyszukiwarka przypisuje wartość stronom, do których kierują mocne odnośniki. Za pomocą linków możemy wpływać na pozycję strony w wynikach wyszukiwań. Read the rest of this entry »

W Internecie wciąż można znaleźć opinie, których autorzy twierdzą, że pozycjonowanie z zasady jest spamowaniem wyszukiwarki.

Nie można się zgodzić z tak postawioną tezą, bowiem wszystko zależy od metod stosowanych przez pozycjonerów. O szczegółach dotyczących etycznych (White Hat SEO) oraz nieetycznych (Black Hat SEO) metod pozycjonowania napisano już wiele.

Jeśli pozycjonerzy optymalizują strony internetowe, mając na uwadze wytyczne dla webmasterów stworzone przez Google, nikt nie będzie mógł im zarzucić spamowania. Jeśli natomiast przekroczą granice dopuszczalnych metod, narażają się nie tylko na zarzut tworzenia spamu, ale również na surową karę dla pozycjonowanej w ten sposób strony, łącznie z usunięciem z list wyszukiwań. Read the rest of this entry »

Wyszukiwarka grafiki Google istnieje od 2001 roku. Jak podaje Google, ilość zindeksowanych obecnie obrazów wynosi około 10 miliardów. Zmiany systematycznie wprowadzane przez Google tym razem nie ominęły wyszukiwarki plików graficznych. Jest to pierwsza tak duża aktualizacja interfejsu wyszukiwarki grafiki.

Ostatnio wprowadzony został nowy układ obrazów, który jest bardzo atrakcyjny wizualnie – głównie za sprawą znacznie większej ilości obrazów widocznych równocześnie. Zmianie uległ sposób przewijania pomiędzy stronami (na bardziej płynny), co zapewnia wyświetlanie nawet do 1000 obrazów na jednej stronie.

W nowym interfejsie możemy skupić się na samych obrazach, szczegóły dotyczące rozdzielczości oraz lokalizacji dostępne są dopiero po najechaniu kursorem na konkretny obraz. Po kliknięciu przechodzimy na stronę docelową, gdzie obraz pokazuje się w swoich oryginalnych rozmiarach. Read the rest of this entry »